ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧНИЙ АНАЛІЗ ЗАСОБІВ ВИРАЗНОСТІ АНГЛОМОВНИХ РЕКЛАМНИХ СЛОГАНІВ

Abstract

Англомовні рекламні слогани займають важливе місце у сучасному маркетинговому просторі, адже саме вони допомагають брендам створювати впізнаваний образ і встановлювати емоційний контакт із цільовою аудиторією. Завдяки лаконічній та яскравій формі слогани доносять головну ідею бренду та сприяють тому, щоб вона залишалася у пам’яті надовго. Ефективність таких слоганів значною мірою визначається використанням різноманітних лексико-семантичних засобів виразності, які роблять їх більш привабливими та впливовими. Метою дослідження є аналіз лексико-семантичних засобів виразності в англомовних рекламних слоганах, визначення їхніх особливостей, функцій та впливу на споживача. Об’єктом дослідження стали англомовні рекламні слогани, а предметом – засоби виразності, що застосовуються для їхнього створення. У процесі роботи було поставлено такі завдання: вивчити характерні риси англомовних рекламних слоганів; проаналізувати лексико-семантичні засоби виразності, які в них використовуються; визначити роль стилістичних прийомів у підвищенні ефективності рекламних повідомлень.