ЗАВДАННЯ ТА ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ

Abstract

В сучасних жорстких умовах функціонування вищих навчальних закладів необхідним є посилення адаптивності та гнучкості як найбільш важливих характеристик виживаності суб’єктів освітньої діяльності. Успішна діяльність закладу вищої освіти залежить від ступеня поінформованості майбутніх абітурієнтів про наявні освітні програми, їхні переваги та вигоди, перспективи працевлаштування після їх завершення. Інформація та методи управління комунікаціями закладу вищої освіти є стратегічно важливими, оскільки від цього залежить результативність впровадження інструментів реалізації комунікаційної політики. Важко уявити діяльність ЗВО без розробки маркетингового стратегічного планування, яке повинно враховувати стратегічні орієнтири розвитку ЗВО. При цьому, успішне впровадження маркетингової стратегії ЗВО є можливим завдяки використанню цифрових інструментів маркетингової комунікаційної політики цього закладу.