АДАПТИВНА МОДЕЛЬ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ СТРАТЕГІЧНОЇ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ

Abstract

Сучасне економічне середовище характеризується високим рівнем нестабільності, багатовекторністю ризиків та прискоренням змін, що формує нову парадигму функціонування підприємств. Невизначеність стає не ситуативним відхиленням, а структурною характеристикою ринку, що проявляється через геополітичні коливання, макроекономічну турбулентність, цифрові зрушення, зміну споживчих цінностей та трансформацію конкурентного середовища. У таких умовах маркетинг перестає бути лише інструментом стимулювання збуту й перетворюється на стратегічний центр аналітики, прогнозування та управління ринковими взаємодіями.