МЕМ ЯК ІНСТРУМЕНТ КОМУНІКАТИВНОЇ СТРАТЕГІЇ БРЕНДІВ І БЛОГЕРІВ У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

Abstract

У цій статті досліджено природу мему, як дієвого складника сучасних маркетингових стратегій брендів і блогерів, у межах медіаплатформ. Проаналізовано роль меметичних одиниць у середовищі комунікації бренду: tone of voice, підтвердження автентичності, підвищення впізнаваності та формування емоційних зв’язків з аудиторією. Проаналізовано специфіку залучення мемів у межах комунікаційного медіаплану компаній та блогерів в соціальних мережах: Instagram, Tik Tok та Threads. Виявлено, що дієвість меметичних одиниць залежить від повного аналізу і визначення цільової аудиторії, відповідності гумористичного контенту актуальних соціокультурних потреб та його інтеграції у цілісну комунікаційну модель бренду у соціальних мережах. Ідентифіковано потенційні загрози пов’язані з надмірним або недоречним використанням меметичних одиниць.