Abstract:
Поняття «мем» було вперше введено біологом Річардом Докінзом у монографії «Егоїстичний ген» для опису одиниці культурної інформації, що передається від однієї людини до іншої [1]. З появою інтернету термін набув нового значення й став підґрунтям для нового виду культурного контенту.
Інтернетні меми стали популярними на початку 2000-х років з розвитком форумів, таких як 4chan, Reddit, а також соціальних мереж. Спочатку це були зображення з текстом, які висміювали певні ситуації чи явища, з часом вони еволюціонували, набули різноманітних форм і стали невід’ємним складником цифрової культури [див. дет. 2]. Меми не лише віддзеркалюють поточні тенденції та настрої в суспільстві, але й активно формують нові соціальні та культурні норми, їх часто використовують як засіб самоідентифікації для певних соціальних груп (спільнот) або субкультур. Використання специфічних мемів дає змогу членам тієї чи тієї спільноти швидко ідентифікувати «своїх» і спілкуватися на «своїй мові», наприклад, у певних інтернетних спільнотах, таких як Twitter, меми стають мовою, за допомогою якої користувачі обмінюються думками та коментарями, як-от, меми на основі політичних подій або поп-культури стають індикатором приналежності до певної ідеологічної групи.
